코로나 장기화 식생활 어떻게 바뀌었나
코로나 장기화 식생활 어떻게 바뀌었나
  • 이국열 기자
  • 승인 2022.09.02 13:58
  • 댓글 0
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외식에서 집밥, 다시 외식
신선식품 늘다 감소 추세
사회적 거리두기 영향으로
온라인 쪽으로 급속 선회
건강한 먹거리 관심 높아

 

[축산경제신문 이국열 기자] 코로나19로 크게 바뀐 농식품 소비패턴이 다시 이전으로 되돌아가거나 고정화된 것으로 나타났다. 특히 온라인 시장 성장, 건강한 먹거리 수요 증가 등 식생활 변화가 빨라짐에 따라 농식품 소비에 영향을 미친 것으로 분석된다. 

농촌진흥청은 지난 2일 ‘농식품 소비트렌드 발표대회’에서 코로나19 발생 첫해인 2020년과 2021년 2년간의 농식품 소비 경향을 집중 소개했다. 

한편, 농식품 소비트렌드 발표대회는 2013년부터 매년 농촌진흥청이 개최하는 대회로, 농식품 소비 경향을 살펴보고, 농식품 산업이 나아갈 방향을 제시하기 위해 마련됐다.

 

# 집밥에서 외식으로

코로나19 발생 첫해인 2020년에는 집에서 보내는 시간이 늘어나면서 전년 대비 외식 소비가 줄고 신선식품 소비가 늘었다. 이듬해인 2021년에는 신선식품 소비가 줄어든 반면, 감소세를 보이던 외식 소비는 다시 증가 추세로 돌아섰다.

 

# 꾸준한 가공식품 소비

가공식품 소비액은 2020년, 2021년 모두 전년 대비 증가한 것으로 나타나 일상 회복 단계에서도 꾸준히 소비가 증가했다.

 

# MZ세대 소비 절반은 외식비

MZ세대는 농식품 관련 지출의 50%를 외식비로 사용했고, 15%를 신선식품 구입비로 지출했다. 반면, 기성세대는 약 35%를 외식비, 신선식품 구입에 약 32%를 지출했다.

 

# 온라인 매체 영향력 증가

소비자의 61%는 유튜브를 통해 요리 조리법 정보를 얻고 있다고 답했다. 소비자의 35%는 인플루언서의 영향을 받아 농식품을 구매해본 경험이 있다고 응답해 유튜브를 활용한 마케팅 전략 수립이 필요함을 시사했다. 

 

# 급증하는 건강 관심

농식품을 구매할 때 중요시하는 요인을 ‘건강’이라고 응답한 비율은 2020년 29.1%에서 2022년 51.5%로 높아졌다. 코로나19를 겪으며 건강한 먹거리에 대한 관심도가 급격히 높아진 것을 알 수 있다. 

 

# 1인 가구, 고품질 신선식품 선호

과거 1인당 신선식품 구매액은 1인 가구가 다인 가구보다 적었으나 2020~2021년에는 다인 가구의 구매액과 비슷한 수준으로 증가했다. 코로나19를 계기로 건강에 대한 관심이 높아지면서 고품질 신선식품을 선호하는 1인 가구가 많아졌기 때문이다.

 

# 주중은 신선, 주말에는 가공

요일별로 농식품 구매 유형을 분석한 결과 주중에는 신선식품을 구매하는 비중이 가공식품보다 높았으며, 주말에는 가공식품을 구매하는 비중이 신선식품보다 높았다. 

 

# 간편식 성장 ‘주춤’

간편식 시장은 꾸준한 성장세를 보이다 2020년에 전년 대비 큰 성장세를 보였다. 이후 2021년에는 소폭만 증가했는데 이는 2021년 2학기 전면등교 방침에 따른 영향으로 판단된다. 

 

# 간편식은 ‘냉동’

코로나19 장기화로 간편식 가운데 ‘냉동식품’을 선호하는 비율이 38%로 가장 높았다. 2021년에는 자녀들의 등교가 재개되면서 만두 등 반찬류 간편식은 줄고 원밀형 간편식(즉석 국·탕·찌개, 즉석면류 등)은 지속해서 성장한 것으로 나타났다.

 

# 조리도구가 바꾼 간편식 구매

에어프라이어 보유 여부 조사 결과, 소비자패널의 80%가 보유하고 있었다. 특히 코로나19가 시작된 2020년에 구매가 급증한 것으로 나타났다. 에어프라이어를 보유한 가구는 튀김류, 완자류, 만두를 구매하는 금액과 횟수가 보유하지 않은 가구보다 높았다. 

 

# 온라인 구매 증가 

코로나19가 한창이었던 2020년부터 2년 동안 신선식품과 가공식품 모두 온라인 구매 비중은 2배 이상 증가했다. 

이국열 기자 lkt838@chukkyung.co.kr


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