한돈자조금관리위원회(위원장 하태식)는 한돈소비 촉진을 위해 2019년 상반기 신규 TV광고 캠페인을 시작했다고 밝혔다.
‘밥상위의 국가대표 한돈’이란 슬로건 아래 각 분야에서 국가대표가 되기 위해 노력하는 사람들의 모습을 통해 한돈의 긍정적인 이미지를 부각시키는 총 3편의 멀티캠페인으로 기획됐다.
각각의 광고에는 △미트 마스터 △셰프 △딜리버리 맨이 한돈을 서포터 하는 인물로 등장해 ‘한돈’ 처럼 끊임없이 노력한다는 이야기를 전하고 있다. 1편 ‘국가대표의 엄격함’에서는 ‘한순간도 자기관리를 멈추지 않는다’는 메시지를 통해 이력제·등급제·HACCP으로 품질을 관리하는 한돈을 부각시켰다.
2편 ‘국가대표의 자신감’에서는 ‘세상 누구와 경쟁해도 자신 있다’는 메시지를 통해 국내 농업생산액 1위로 외국산 보다 맛있는 한돈을 보여줬다. 3편 ‘국가대표의 자기관리’에서는 ‘365일 24시간 최상의 컨디션을 유지한다’는 메시지를 통해 콜드체인시스템으로 신선하게 배송되는 대한민국 먹거리 국가대표로서 한돈의 이미지를 확신시켰다. 
3편 ‘자기관리’에서는 UFC 국가대표로 불리는 강경호 선수가 한돈 딜리버리 맨 역할로 참여해 눈길을 끈다. 실력과 외모 모든 걸 갖춰 ‘미스터 퍼펙트’라는 별명을 가진 강 선수가 한돈의 이미지와 잘 맞는 평가를 받았다.
이번 광고에서 또 하나 주목할 점은 보는 순간 한돈이 먹고 싶어지는 장면 삽입으로 시청자들의 입맛을 강하게 자극했다. 고속 촬영카메라를 이용해 한돈의 마블링과 육즙, 구울 때의 미세한 움직임까지 잡아내 한돈의 맛과 신선함을 화면에 생생하게 담았다. 이번 컷 연출을 위해서는 유투버 ‘정육왕’으로 유명한 박준건 정육사가 함께 참여했다. 
하태식 한돈자조금관리위원장은 “최근 돈가하락으로 한돈농가가 힘든 가운데 밥상 위의 국가대표 한돈의 자격과 자부심에 대해 국민과의 공감대를 확산시키고 소비를 촉진하고자 이번 광고를 제작했다”며 “외국산이 따라올 수 없는 한돈만의 맛과 신선함이 돋보이는 오감 자극 광고로 대한민국 대표 먹거리로써의 입지를 굳혀 나갈 것”이라고 말했다.
한편 2019년 상반기 한돈 신규 TV광고는 공중파, 케이블 TV를 비롯한 한돈닷컴 홈페이지, 한돈 유튜브 등 SNS 채널에서 시청할 수 있다.